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郭敬明《小时代》破10亿的秘密武器

时间:2015-09-03 作者:未详 点击:
  周末看了《小时代3》,怎么说呢?很出乎意料。很多人说是脑残电影,但第一天就刷新两项国产票房纪录。有人在微博上批评:前两部是MV,这部直接变成PPT。但这个PPT还是很强悍的,表面看是青春,狂野,背叛,暗战,阴谋,搞笑,背后是一种仰望45度的正能量。这是一种90后,甚至是00后的新势力、新能量。你能看懂吗?你如何看?
  
  《小时代1》票房4。8亿,到《小时代2》是2。89亿。《小时代3》上映3天票房高达2。47亿,更以首日票房1。1亿刷新国产2D电影纪录。从目前来看,郭敬明的《小时代》系列票房已经破10亿,郭敬明作为一个外行,不仅成功杀入电影界,而且进入10亿元俱乐部。
  
  郭敬明基本用一种新的维度秒杀冯小刚。@幻灭妖僧的点评很有意思:张艺谋的电影是天涯,品种杂且水平不一;姜文的电影是知乎,精英知识分子的高贵逼格;冯小刚的电影是微博,内容完全为了满足市场需求;宁浩的电影是帝吧,充满屌丝的内涵和智慧;韩寒的《后会无期》是豆瓣,有着中年男人的沧桑与文艺;郭敬明《小时代》是QQ空间,大家说着幼稚的话,还可以经常给QQ秀换装。
  
  冯小刚的电影是微博,郭敬明的《小时代》是QQ空间。这个评价很给力。
  
  郭敬明为什么取得如此成绩?我认为郭敬明有3个新的秘密武器,这是张艺谋、冯小刚都不具备的:
  
  1。不是玩人性,而是玩年轻人的痛点。电影导演都要成为人性大师,如果只是玩人性,郭敬明没有太多优势,但是,郭敬明做了一个聚焦的动作,就是聚焦于年轻人的痛点。痛点是更高级的人性。
  
  比如,《小时代3》的上映时间选的就是暑期档,这时候,年轻人的主力军学生群体正好放假。而《小时代2》上映时已经8月中旬了,学生开学,票房是最低的。
  
  再比如,《小时代》里演员的角色分工很明确,对年轻人而言,一个很大的痛点是“梦幻”。满足观众梦幻的层面全部由男性角色去完成,满足观众真实情感的体验的层面则全部由女性角色去完成,他们的功能是非常明显的。你想要什么,就给你什么,这个功能由男性角色去完成;你不想要什么,受不了什么,就掐你这个死穴,这是女性角色去完成的。
  
  年轻人看电影的另一个痛点是要有高潮,高潮就靠折磨女孩子。看《小时代3》其实你会发现,本质就是几个帅哥靓妹的打打闹闹,但是这种打闹竟然能牢牢地抓住你的眼球,靠什么?就是靠这四个女孩子的互相折磨,互扇耳光,抢男人,背叛,深入骨髓的言语暴力。郭敬明说:“痛苦和哭,都由女孩来完成。你折磨女孩子,就是折磨观众。观众都是女孩,你只有敲女孩的软肋,她才能感同身受,所以下刀的地方,都是在四姐妹身上,任何一个泪点都洒在她们身上。到第四部更多,更惨。第四部是部文艺片。”
  
  2。不是玩明星,而是玩粉丝经济。
  
  传统拍电影要靠明星拉动,而《小时代》则是靠粉丝经济拉动,郭敬明、杨幂、柯震东这些主演的微博粉丝量加起来约有6000万。郭敬明自己没有把这部电影定位为粉丝电影,而是定位于青少年电影。
  
  我则定义为玩粉丝经济,卖的是参与感。传统所谓的粉丝电影就是靠一个明星来拉动,卖的是明星。比如,《小时代3》里大量用超级大特写,特别是周崇光的面部特写超级多,并且大量使用音乐。
  
  3。不是玩编剧,而是玩大数据。好电影就是要讲好一个优发国际,过去则依赖于好编剧。郭敬明是一个讲优发国际高手,郭敬明讲一个电影优发国际的秘密武器却是大数据。
  
  郭敬明的“大数据”,来自他戴着口罩、墨镜,坐在电影院,对普通观众的观察。“当我看到我精心布置的笑点,观众们没有笑的时候,我真的一滴大汗就从背后滴下来。”
  
  郭敬明的大数据更多来自网站数据,“我会关心我电影的话题讨论度、百度指数、相关搜索量,还有各个网站的点击排行。也会购买一些普通数据,比如受众的年龄、性别、教育背景、地域分布,以及第几天票房最高、为什么第二天票房没那么高、一天里哪个时段票房最高。这些数字我们每周都会整理、对比”。
  
  最关键的是,这种数据很多导演也能看到,但是郭敬明把这种用户反馈直接用在产品迭代上。
  
  当然,郭敬明的最大挑战就是能否持续制造尖叫。
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