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露丝·汉德勒和她的“芭比娃娃”

时间:2018-01-29 作者:未详 点击:
  露丝·汉德勒是世界玩具市场上畅销最久的玩具——“芭比娃娃”的创立者,后创建了美泰玩具公司,是美国最成功的女企业家之一。现在,“芭比娃娃”已销往世界150多个国家,总销售额超过10亿美元。今天的“芭比娃娃”已经不仅是玩具,她是美国女性的一个象征,是美国文化的一个象征,正如遍布全球的“麦当劳”“肯德基”一样。
  
  19岁时,露丝只身到好莱坞学习工业设计,在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作,并遇到了自己一生的爱人埃利奥特·汉德勒。
  
  婚后踌躇满志的汉德勒夫妇,在一件车库里创办了他们的公司,最初的产品是木制画框,埃利奥特研制样品,露丝负责销售。一次偶然的机会,汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具,发现销路不错,公司又多了项业务,为儿童游乐室设计制造家具。
  
  当时露丝已有了一个女儿。一天,她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃,这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝,而是一个个少年,有各自的职业和身份,让女儿非常沉迷。“为什么不做些成熟点的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。
  
  虽然有了灵感,但实现的路程却是艰辛的。在“芭比娃娃”诞生之前,美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使,圆乎乎、胖乎乎的,类似著名童星秀兰·邓波儿的银幕形象,这是大人对孩子们玩具的想象,但从大孩子们的兴趣来看,这种玩具却略显“稚嫩”,他们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴,而不是一个小宝宝。
  
  到底要把自己的娃娃做成什么样子呢?露丝苦苦思索,正好这时,她需要到欧洲出差。于是,露丝来到了德国,在这里,她看到了一个叫“丽莉”的娃娃玩具,丽莉十分漂亮,首制于1955年,是照着《西德时报比尔德》中一个著名卡通形象制作的,高18~30厘米。她长长的头发扎成马尾拖至脑后,身穿华丽的衣裙,身材无可挑剔,各种体征应有尽有,而且穿着非常“暴露”。
  
  露丝买下了3个“丽莉”,带回了美国,想设计出一种“成熟”的玩具,但是同事们都认为“丽莉”衣着太暴露了,并不适合给孩子们。
  
  露丝并没有气馁,她想,孩子们需要的是一个长大的,但却不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶,更需要一个她长大后的理想形象。于是,“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越成熟了。在工程师的帮助下,“芭比娃娃”就这样诞生了!
  
  以一个女人的细心,露丝接着又请了服装设计师夏洛特·约翰逊为“芭比”设计服装。1958年,他们获得了生产“芭比娃娃”的专利权。这种娃娃改变了一个时代,她与以往的娃娃都不一样,她是个大人,四肢修长,清新动人,虽然身材很好,但被漂亮的衣服紧紧地包裹着。脸上还流露出如梦露般的神秘。露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃。
  
  市场证明了露丝的判断是正确的,“芭比”受到了孩子们热烈的欢迎,越来越多的人开始购买这种清新可爱的玩具,尤其是小女孩,对“芭比”更是极为热衷,第一年就卖出了35万个。
  
  而后,订单像雪片一样飞到了美泰公司。公司花了几年工夫才满足了人们对“芭比”的需求。10年里,公众购买“芭比”的金额达到了5亿美元。
  
  在“芭比”受到公众广泛欢迎的同时,也受到了来自各方面的批评。美国妇女组织首先表示,“芭比”过于“性感”,过于“完美”,为小女孩设置了不可实现的目标,最终结果就是伤害了她们的自尊心,使得她们对自己的容貌和身材感到自卑。
  
  为了证明“芭比”不是一个头脑空空的花瓶,而是一个职业妇女,露丝设计出更多种类的“芭比”,她拥有了更多的身份,可以是医生、宇航员、女企业家、警官、运动员,甚至还做过联合国儿童基金会的志愿者,目前为止,她的职业已经超过80种;她可以是中国人、印度人、黑人,她所代言的民族有45种;她的宠物现在已经超过了40种了;她有自己的男朋友,还有自己的3个姊妹。
  
  根据美泰公司的统计,一个11岁的美国小女孩可能拥有过10个“芭比娃娃”,同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子,更有数百万的成年女性购买“芭比”。
  
  “芭比”的成功为美泰公司带来了大量财富,1966年露丝50岁时,公司已经统治了竞争激烈的玩具世界,它控制了美国20亿美元玩具市场12%的份额。  
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