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自媒体是个伪命题

时间:2018-01-10 作者:未详 点击:
  自媒体,一个因罗振宇的微信公众账号“罗辑思维”收入160万而一把火起的名字。到现在都没有人被看好,包括因此而一举成名的罗振宇在内。最近,北广毕业、央视制片人出身的罗振宇甚至要把字幕去掉,因为“做一期的字幕需要一个人一天的时间”。在这以前,他已经把两个摄像机减少成一个,只留一个机位从头说到尾。原因是“两个机位的剪辑太费时间”。
  
  未来组织=人格+社群,社群由共同价值观凝聚,其核心是人格。
  
  “伺候粉丝是极其苦逼的事情。”为了维护粉丝,罗振宇每天早上发一条语音,说出当天的关键词,粉丝回复后推送文章。“每天一条,连大年初一都没有停过。通过这种互动,粉丝逐渐习惯了你是他生活中的一部分。这就变成一个马桶文化——你坐在马桶上听一分钟的语音,回复,看一篇文章,刚好三分钟。”
  
  丁香园CTO冯大辉在经营自媒体账号“小道消息”多年以后,发现这事最难之处不在于拉下脸来做粉,甚至不在于大年初一也坚持更新,而在于“读者总会认为你的质量在下降。要不停地提高质量去满足读者们的期待,这真的很难”。
  
  罗振宇曾经承诺9月份给会员发福利,但因为“无法克服”的原因而没有做到,有几个粉丝表示不满。罗振宇毫不手软地把五个人拉黑了。“我不伺候他们。”罗振宇正在构建自己的十万人社群,“我希望社群是口碑相传而成,而不是广播式地形成很多粉丝——那叫做明星。如果连街道大妈也进来了,气氛就不对了”。为此,罗振宇不接受电视、广播的采访,只接受杂志采访,“很多电视台想买我们节目,我都拒绝了,给我们钱都不要”。
  
  这种行为的理论基础,是罗振宇信奉的“未来组织=人格+社群”,社群由共同价值观凝聚,其核心是人格。“传统媒体的所有东西都是内容,我们从不做内容,我们只做一个东西——人格。我们的目标是:罗胖子说什么都喜欢听的人,是我们社群里的人。”
  
  形式不重要,渠道不重要,內容不重要,选题不重要,重要的是人格。这是罗胖的逻辑。
  
  只有愚粉的消费力才是惊人的。
  
  冯大辉把自媒体分成三类:媒体人运作的,技术人运作的,打酱油的。当初冯大辉创立“小道消息”,“只是想尝试一下,建立一个自己的渠道,推广我们团队的无线产品。无心插柳却成荫”。冯大辉在自己的账号下挂了一个“小额赞助”的链接,虽然因微信支付麻烦而赞助“并不算多”,但“有的赞助者比较大方”。
  
  几乎没有人看好狭义自媒体的未来。“我们根本不是自媒体。”罗振宇说,“我不认为存在自媒体,讲自媒体的人大多数都误解了,以为自媒体是独立于机构之外的个人化的媒体,这种现象是不可持续的。”冯大辉说:“我并不接受自媒体这个说法,自媒体和之前的博客时代有什么区别呢?所谓自媒体,就是个体表达自己的方式。”
  
  自媒体是一个很大的伪命题。靠自己的力量,每天活在人们的目光之下,你的思想能有多少?爱好有多远,就能走多远。最后支持人们前进的,永远是欲望和金钱。
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